线上市场——品牌应注意的侵权隐患

随着互联网的发展，线上市场已经成为我们生活中不可缺少的一部分，网上购物便利了我们的生活。但是对于品牌来说却出现了新的隐患，在线上市场中，企业品牌更容易在无形中受到侵害。不仅品牌所有者针对在线销售市场主张侵权存在困难、未经授权商家在线销售的假冒伪劣产品储放位置和正品是混合存储，这也会侵犯消费者合法权益。

商标权利用尽又称商标权利穷竭，通俗认为其含义指商标权商品，比如经过包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体，以合法的方式销售或转让，商标权主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再行销售该产品或直接使用。未经授权商家销售假冒伪劣产品，这对拥有品牌的企业来说属于商标权利未用尽。

在涉及欧莱雅和易趣（在线交易平台）的案件中，欧洲法院考虑了易趣是否应对第三方卖家提供假冒商品或其他商品（对于这些商品，商标所有者权利并未用尽）承担责任。欧洲法院认为，如果易趣仅仅为商品销售提供数字空间而没有进一步积极参与销售或了解商品的非法性质，则无需对商标侵权承担任何责任。

在涉及科蒂和亚马逊的案件中，亚马逊替一位卖家在其仓库中存储了30瓶大卫杜夫香水。亚马逊在进行测试购买后将它们分发给了科蒂，但随后通知科蒂其中11瓶实际上属于另一位卖家。科蒂调查后发现，其对所有30瓶香水的商标权都没有用尽，科蒂后来知道，有两个卖家而不仅仅是一个正在亚马逊平台上出售未经授权的大卫杜夫香水。

本案中亚马逊将侵权商品存储在仓库，并将其打包并发送给买家，这是通过“亚马逊物流”服务实现的。但这是由卖家提供要出售的香水并进行实际销售。欧洲法院裁定，虽然亚马逊将香水储存在其仓库中，但其主观上并无自行进行出售或以其他方式将其投放市场的意思，因此亚马逊对科蒂遭遇商标侵权不承担任何责任。

在线上市场，品牌所有者面临的风险是正品和假冒伪劣商品混合存储。所以即使消费者从授权卖家处购买商品，他们也可能收到非法商品，这就会导致品牌所有者名誉受到毁损。品牌所有者受到侵害其又很难让在线市场承担侵权责任，这就警醒品牌所有者要注重保护自己的品牌，定时监测是否存在侵权行为。品牌企业发现问题后应该及时解决问题，虽然品牌所有人不可以追究在线市场的责任，但是其可以通过告知相关交易平台存在的侵权行为，请求相关交易平台处理解决。

品牌所有者在发展的同时，应该时刻注意自己处于在线市场所存在的危机。一方面能够保护自己的品牌声誉，另一方面也可以保护消费者免遭欺诈者伤害。