企业提升商标价值，商标助推企业前行

目前大部分中小企业并没有意识到商标对于自己未来发展的助推力，从某种意义上可以说，商标是承载企业荣辱盛衰的载体。在企业发展前期或许商标的价值并不能显现出来，但是随着企业的成长进步，商标的价值也会带动提升。企业和商标二者是相辅相成，不可分割的关系，企业提升商标价值，商标助推企业前行。

企业的整体形象可以通过商标凸现出来，商标的使用可以映射体现企业的存在。商标的主要价值可以体现在便于消费者辨别、提高企业知名度、保护企业良性发展等方面。

行业竞争日趋激烈，日常生活中同一种类商品往往产自于同一行业的数家不同企业，作为普通消费者仅仅通过产品的表面特征，很难区别其中的不同。商标的出现使消费者可以通过产品上商标标识，辨别产品的不同，迅速挑选出自己想要的以及适合自己的产品，在产品上附着使用商标能够很好地解决消费者对相同或相似产品产生混淆的问题。

• 商标能够提高企业知名度

企业生产产品得到消费者认可后，消费者能够在同类产品中挑选出带有企业商标的产品优先购买。商标的使用拉近了消费者和企业的距离，经过长期使用，企业产品会被越来越多的人认识，同时企业也会被越来越多的人知晓。首先通过产品让消费者记住商标、其次通过商标让消费者知晓企业，在企业的发展中，商标发挥着承上启下的重要作用。

当企业产品被消费者认可熟知后，企业销量会不断增加，企业知名度会不断提高。这时候企业会被更多人关注，如果企业没有注册相关商标或者没有关注自己商标，这时候就会面临侵权问题。如果企业没有注册相关商标，有些不法意图者会企图利用企业知名度，抢先注册相同或相似商标进而转卖或者使用以谋取私利。

如果企业没有关注自己商标，有些不法意图者会利用企业疏忽，进而注册相似商标，利用企业影响力在相同或相似产品上使用以谋取私利。无论是不法意图者注册相同或相似商标进行倒卖还是使用都会对企业的信誉产生一定的影响，这些不法意图者的行为都会阻碍企业的发展和进步，企业在发展的同时也应该关注商标的情况。

企业在发展的过程中难免会遇到一些瓶颈，在企业遭遇瓶颈期，资金难以周转时，银行贷款手续比较繁琐，可能难以在短期内解决资金问题。这时候企业可以通过质押自己的“无形资产”——商标专用权，暂时缓解燃眉之急。

商标专用权质押是指商标注册人以债务人或者担保人身份将自己所拥有的、依法可以转让的商标专用权作为债权的担保，当债务人不履行债务时，债权人有权依照法律规定，以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

虽然商标的价值不能在注册的时候立马显现出来，但是商标的价值是一个慢慢积累的过程，当企业稳步提升的时候，商标也会随之增值。以商标专用权作为质押担保，有利于缓解企业一时所遇到的瓶颈。

商标属于企业“无形资产”商标的价值可以在转让的时候体现出来。2020年6月30日午间，乐视网持有的商标1354项（其中五项已注销）的司法拍卖已结束，竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以最高应价竞得，成交价是相当惊人，达到了1.31亿元。

浙江中策成立于2001年6月，曾是一家集生产、销售、研发为一体的大型电线电缆企业，也是电线电缆行业的知名品牌。后因公司经营不善，最终导致资不抵债。2019年12月，县法院裁定受理浙江中策破产清算一案时，发现浙江中策名下已无任何财产，考虑到浙江中策在电线电缆行业内具有一定知名度，县法院也对公司的知识产权展开详细调查，后发现公司名下有7枚注册商标。

于是，该院便指导管理人通过网络拍卖的方式处置。从起拍价2万元，经过87次延时，最终以30万元成交。商标的价值不容小觑，商标是企业发展中的“无形资产”企业应该在发展的同时注重商标的保护。

企业的发展离不开商标的支撑，企业应该关注商标、保护商标、激发商标潜在作用，进而维护企业良性发展。